Виявлено витрати букмекерських компаній на спонсорство в Англійській Прем'єр-лізі в поточному сезоні.

Для багатьох клубів гральні компанії залишаються головним джерелом доходу

Сезон 2025/26 став перехідним для англійського футболу перед добровільною забороною розміщення логотипів букмекерських компаній на футболках клубів Прем'єр-ліги.

Незважаючи на майбутні обмеження, присутність гральних брендів не зменшилася - навпаки, клуби активно укладають короткострокові контракти, прагнучи отримати максимальний прибуток до вступу нових правил в силу.

У Прем'єр-лізі 11 з 20 клубів розмістили на формі букмекерські бренди. Загальна вартість ринку титульних спонсорів футболок склала близько 408 млн фунтів, з яких 95 млн припадає на гральні компанії. Для клубів поза "великою шісткою" такі партнерства покривають понад 70% доходів від спонсорства, оскільки букмекери готові платити значно більше за інші галузі.

В Англійській футбольній лізі залежність ще вища. Титульний контракт зі Sky Bet приносить приблизно 40 млн фунтів щорічно 72 клубам, а для багатьох команд нижчих дивізіонів ці гроші визначають фінансове виживання.

Навіть після заборони 2026 року бренди ставок залишаться у футболі через рекламу на рукавах форми, тренувальних комплектах, LED-бортах стадіонів і цифровому контенті.

Ліцензовані оператори витратили близько 1,15 млрд фунтів на рекламу і спонсорство за рік, забезпечуючи до чверті рекламних доходів у футбольних трансляціях.

Дослідження свідчать, що більшість фанатів виступають за введення заборони, однак малоймовірно, що це суттєво зменшить загальний обсяг реклами. Команди вже активно шукають альтернативи у фінансових технологіях, нових технологіях та авіаційній сфері, але прогнозується зниження спонсорських надходжень на 20-30%.

Легенди аргентинського футболу виступили з закликом до фанатів.