Почему «проект Арсенал» оказался безуспешным

Экс-мэр Киева Александр Омельченко – действительно один из успешных хозяйственников города (особенно, если сравнивать его с предшественником Косаковским и приемником Черновецким). Однако, толи возраст, толи безграничность власти подаренной экс-Президентом Кучмой, толи зашкалившие политические амбиции, в глазах истории превратили его в весьма противоречивую личность. Сегодня сложно объяснить чем руководствовался Омельченко, уродуя исторический центр Киева и пачками выдавая разрешения на строительство, которые КГГА разгребает до сих пор. Оставил после себя проблему с "Троицким" ТРЦ, влетевшим государству в 200 миллионов (компенсация за снос застройщику)… Но речь о другом, а именно – амбициях экс-мэра в спорте.

"И теперь не знаешь - смеяться или плакать… Вот уж не дают покоя киевскому мэру успехи киевского "Динамо", которым руководит его заклятый враг Григорий Суркис… Не повторит ли этот новоявленный монстр судьбу хоккейного "Сокола" и баскетбольного "Будивельныка", которым г-н Омельченко протянул руку помощи, после чего те практически протянули ноги?" – написали спортивные СМИ (http://korrespondent.net/sport/26222-u-nas-budut-svoi-kanoniry), когда Омельченко за казенные средства получил в фактическое, но ни к чему не обязывающее (еще бы, деньги-то не из его кармана!), владение судьбу ЦСКА.

Привыкнув не спрашивать киевлян о любых решениях, касающихся жизни города, экс-мэр, "выходя в футбол", также решил положиться на свое исключительное техническое образование. Переименовав клуб в "Арсенал", "великий спортивный деятель" и "страстный болельщик", г-н Омельченко просто не учел важнейшую особенность, которая свойственна командным видам спорта, и в особенности футболу. Эта особенность заключается в противостоянии Имен, которые десятилетиями и столетиями носят команды. Это противостояние "Реала" и "Барселоны", "Милана" и "Интера", Московского "Спартака" и "Зенита", тех же – Киевского "Динамо" и "Шахтера", "Металлиста" и "Днепра", и не важно на каком уровне и в какой лиге – хоть Херсонского "Кристалла" и ФК "Николаев". У каждой команды, у которой есть беспрерывная история и настоящее, исторически укоренившееся Имя, есть поколения болельщиков, которые поддерживают ее при любых трудностях и обстоятельствах.

В итоге, подсунувши вместо привычного и известного любителям футбола ЦСКА (второго по популярности и достижениям клуба Киева), европейско-громозвучный "Арсенал" креативный менеджер Омельченко получил "достойный" результат в виде пустых трибун и полного отсутствия интереса горожан к его "детищу". Некоторое время "побившись головой об стену", экс-мэр заметно поубавил свой пыл и переключил сферу своих интересов в другое русло.

Никакие рекламные акции и маркетинговые технологии не способны в кратчайшие сроки создать то, что формируется десятками лет. В этом убедился и преемник Омельченко по "Арсеналу" Вадим Рабинович. Ни бесплатная раздача семечек на стадионе, ни проведение агитационных концертов для молодежи, ни массивная медиа-раскрутка не помогли ему сформировать значимый круг болельщиков, и как следствие, заинтересовать частных инвесторов. Вместо этого бренд "Арсенал" получил своеобразное клеймо искусственного и непопулярного образования. Сегодняшние реалии – пару сотен зрителей на домашних матчах "Арсенала", большую часть которых представляют приезжие фанаты и представители местных землячеств команды гостей. Стоит отметить, разве что, два-три десятка юных болельщиков, объединившихся в ультрас-движение. Но эти ультрас "Арсенала" еще, видимо, слишком молоды, и плохо разбираются в футболе, раз называют себя последователями мало кому известной заводской команды, просуществовавшей пару лет в постреволюционное время (ну даете, г-н Рабинович, то ж надо было еще откопать!).

Вот такой он – достойнейший результат двенадцати лет инвестиций в строительство нового Имени будущего "чемпиона и грозы еврокубков". Хочется только спросить "строителей": Господа, в свое время Вы не захотели слушать болельщиков. Вы довольны своими результатами сегодня?

Нынешний владелец клуба, Александр Онищенко, в своем интервью заверил, что услышал болельщиков. Хочется надеяться, что он поступит более мудро, чем его предшественники, тем более что у него есть все возможности для того, чтобы кардинально изменить ситуацию с клубом.